预测市场：关注度与交易量背离
Blask最新数据揭示了美国预测市场中一个显著的现象：品牌关注度与实际交易活动之间存在巨大鸿沟。虽然Kalshi在交易量上占据主导地位，但Polymarket在品牌搜索热度方面仍保持领先。Blask这家iGaming分析公司指出，尽管Kalshi正在迅速缩小与Polymarket在搜索热度上的差距，但其在交易额方面已遥遥领先。
品牌搜索热度：Polymarket领先优势缩小
Blask公司追踪了2026年1月至8月期间预测市场的搜索需求。数据显示，Polymarket在整个时期内，以其“品牌累计影响力”（BAP）指标衡量，始终保持着品牌预测市场搜索需求的最大份额。然而，Kalshi的追赶势头迅猛，显著缩小了差距。Polymarket的BAP在8月下降了16.56个百分点，从74.3%降至57.8%。与此同时，Kalshi的BAP则增长了12.7个百分点，从23.1%升至35.8%。两家公司的总份额从97.4%降至93.6%。在小型竞争对手中，Novig的Blask指数在1月至7月期间增长最快，达到了64.9%。
交易量与关注度：指标差异解析
与搜索热度数据形成鲜明对比的是交易量数据。根据The Block的数据，8月份Kalshi的交易量高达371.70亿美元，而Polymarket及其美国分部的总交易量仅为81.60亿美元。Blask公司指出，这种差异恰恰突显了这两个数据集实际衡量的内容。正如Blask所言：“交易量是流动性/执行指标；BAP则是关注度指标。”
Kalshi关注度飙升：世界杯效应与市场逆势增长
Blask指数基于品牌搜索活动，而非交易、用户或收入。该指数结合了地理标记搜索数据和上下文过滤，旨在隔离与投注或交易相关的搜索，并排除不相关或负面意图的查询。其BAP指标衡量了由此产生的需求如何在竞争品牌之间分配。这一区别在审视Kalshi的增长时变得尤为重要。在世界杯期间，Kalshi的BAP从5月的18%增至6月的29%，7月更是达到36%。Polymarket则呈现相反趋势，从80%降至69%，随后跌至61%。截至8月，Kalshi的BAP已达到35.8%。尽管Polymarket仍领先，但其优势已远不如年初。Kalshi的增长并非仅仅是Polymarket份额流失的结果。在1月至7月期间，尽管整个预测市场领域萎缩了22%，但Kalshi的Blask指数却增长了22.8%，这表明Kalshi在绝对意义上吸引了更多的品牌搜索需求，而更广泛的类别则在降温。对于多产品运营商，Blask表示它还会专门隔离与预测市场相关的搜索。这解释了为何DraftKings和FanDuel在体育博彩领域拥有巨大的知名度，但在预测市场特定的BAP方面却表现平平。Blask公司指出：“相比之下，Kalshi和Polymarket仅作为预测市场存在，因此它们所有的品牌搜索都有效。”
交易量新高不等于搜索热度峰值
搜索与交易活动之间最显著的对比之一发生在世界杯期间。据路透社报道，Kalshi在世界杯期间产生了约270.00亿美元的交易量。其他估计值则较低，具体取决于所计算的活动。TickerTracker计算，Kalshi的单个世界杯市场（不包括组合市场）交易量约为138.00亿美元。更广泛的月度数据突显了这一激增的规模。皮尤研究中心分析The Block数据后指出，7月份Kalshi和Polymarket的总交易量接近530.00亿美元。其中Kalshi约占401.00亿美元，Polymarket及其美国分部合计约占129.00亿美元。然而，这项赛事并未产生Blask有史以来最高的单日预测市场需求读数。相反，Blask指数在2026年3月2日达到了年度峰值，这一天是德克萨斯州、北卡罗来纳州和阿肯色州首次中期初选的前一天。当天的指数是5月中旬基线的四倍多。超级碗周日超过同一基线三倍多，而世界杯的最高读数仅达到3月2日水平的一半左右。然而，Blask警告称，无法确定初选是导致3月飙升的原因。该公司表示：“初选的关联只是一个时间推断——高峰恰好落在那个日期——而不是查询层面的分析，证明人们专门搜索了与选举相关的意图。”因此，更安全的结论是，当年最大的品牌搜索高峰恰好与初选日程的开始重合，而不是政治市场明确导致了它。世界杯反而产生了一些不那么戏剧化但更持久的影响。在为期六周的比赛期间，预测市场指数的日中位数水平比开赛前四周高出38%。与此同时，Blask传统的美国iGaming指标在同一比较期内下降了2%。
用户行为：发现与使用路径差异
Blask认为，这种差异可能反映了消费者参与的不同阶段。然而，独立的移动应用数据显示，世界杯也为预测市场带来了大量新用户。Sensor Tower发现，在世界杯开赛的前三周，Kalshi的平均每周下载量几乎是其超级碗LX水平的两倍。与此同时，Polymarket的下载量几乎是其四倍。这家分析公司将预测市场描述为该时期美国体育博彩应用增长的主要驱动力。Apptopia也报告称，在比赛期间预测市场应用持续增长，日活跃用户不断上升，即使体育博彩应用的增长开始放缓。这表明，这种差距可能部分反映了消费者如何接触到平台，而不仅仅是他们是新用户还是现有用户。新客户可以通过应用商店、广告、推荐或社交媒体直接发现Kalshi或Polymarket，而无需生成Blask捕获的品牌网络搜索。预测市场用户在安装应用后也可以反复交易合约，而无需再次搜索品牌。反之，有人可能会搜索Kalshi或Polymarket，但从未进行交易。从这个意义上说，品牌搜索、应用获取和交易量可能分别捕捉了客户旅程的不同阶段。Blask将这种区别描述为“更多人正在发现/考虑这个”与“现有用户正在进行更多交易”之间的差异。
Blask数据解读：预测市场相关性待验证
在解读这些数据时，有一个重要的注意事项。Blask的方法论基于“搜索份额”，它衡量一个品牌相对于竞争对手的搜索需求份额。该公司表示，其在传统iGaming领域的测试发现，搜索份额与实际市场表现之间存在95%的相关性。然而，Blask尚未测试这种关系是否适用于预测市场。目前，这使得品牌搜索需求成为衡量关注度的有用指标，而不是交易量或预测市场份额的替代品。