10亿美元挑战赛：Kalshi的营销奇招
NCAA正努力与预测市场划清界限，但Kalshi却通过一场价值10亿美元的竞猜活动，成功将自己置于“疯狂三月”的舆论中心。尽管此前曾因未经许可擅自关联NCAA及其锦标赛而遭到警告，但这项诱人却几乎不可能实现的巨额大奖，无疑抢尽了风头。
Kalshi并未获得NCAA或其大学篮球赛事的官方营销权，但本周在相关搜索结果页（SERPs）上，Kalshi的品牌、链接和推广信息却随处可见。这主要得益于其附属机构和付费搜索的推动。市场上不乏“疯狂三月”的竞猜活动，但唯有Kalshi开出了10亿美元的惊人奖金，只要有人能准确预测男子锦标赛全部63场比赛的结果。这笔巨额奖金在社交媒体上引发了巨大轰动。
当然，Kalshi开出这张支票的可能性微乎其微。根据Kalshi的计算，基于每场比赛理论赔率1.50（即67%的胜率），完美预测的几率约为1200亿分之一。这意味着你需要连续3800年每秒填写一张竞猜表，才有可能猜对一次。Kalshi的宣传语是：“你的几率很低……但并非为零。”
虽然完美预测短期内不太可能实现，但Kalshi也提供了其他奖项：最高分获得者将赢得100万美元，另有100万美元将捐赠给慈善机构和数学奖学金，其中包括50万美元捐给其最新代言人——太阳队后卫德文·布克选择的慈善机构。
商标之争：NCAA的红线与Kalshi的规避
Kalshi似乎在其平台和“10亿美元完美竞猜挑战赛”的营销材料中刻意避免使用“疯狂三月”这一短语。该公司此前曾因使用NCAA注册商标而受到斥责。NCAA对预测市场的不满众所周知，上个月曾向GamblingHarm.org表示：“NCAA此前已处理过Kalshi非法使用NCAA标志进行推广的问题。这仍然是对NCAA参与的错误表述，我们已要求立即删除NCAA商标。”
除了预测市场，NCAA目前与任何博彩公司都没有官方合作关系；任何博彩公司都不得使用该组织的标志，包括“疯狂三月”和“大舞会”等注册商标进行营销。然而，附属机构却能在博彩公司与试图保护知识产权的联盟之间，充当事实上的缓冲。附属机构通常也被告知在推广内容中避免使用“疯狂三月”一词。有些机构能更好地遵守这一指令，有些则会说服其博彩合作伙伴，使用该词对于谷歌搜索排名至关重要，值得承担NCAA的任何反弹（类似的情况也发生在超级碗期间）。
事实上，2026年的NCAA锦标赛将是首次允许博彩公司在其应用程序和网站上使用“疯狂三月”的赛事。NCAA去年4月宣布，通过与Genius Sports的合作协议，博彩公司将能够获取数据源，并被允许使用锦标赛的标志和徽标。
数字广告战：Kalshi的惊人曝光率
美国博彩协会（AGA）在一份新闻稿中估计，今年“疯狂三月”期间将有33亿美元的合法投注额。但该协会也指出，2026年前两个月，美国43%的数字体育博彩广告不符合州博彩法规，而Kalshi是“数字广告印象量最高的体育博彩品牌”。消费者每年看到Kalshi广告的次数高达52亿次，相比之下，FanDuel的印象量仅为29亿次。
尽管Kalshi可能未被邀请参与NCAA（和NFL）旗舰赛事的营销盛宴——你不会在篮球锦标赛的广播中看到预测市场或博彩公司的广告——但该公司仍在寻找自己的方式，成功渗透到市场中。