NFL与预测市场：一场未竟的“联姻”
本赛季，预测市场正积极发力，试图在橄榄球季获取大量新客户。然而，这些努力都与NFL官方没有任何关联。你不会在比赛期间或体育场内看到预测市场的广告，球队也被禁止与这些公司签订赞助协议，球员更不能为其产品代言。要改变这一现状，让NFL像其他职业体育联盟一样拥抱这个蓬勃发展的行业，预测市场必须屈从于联盟的条款。
联盟的底线：诚信与21岁门槛
NFL对预测市场有着明确的要求清单。今年7月，NFL在致美国商品期货交易委员会（CFTC）的信中，强调了其对市场可能遭受操纵或内幕交易的担忧。同时，联盟还将广告限制、反对某些联系的权利以及21岁的最低年龄标准列为优先事项。VIG Partners创始人兼首席执行官埃里克·富特（Eric Foote）透露，保护体育的诚信是这些讨论的核心。富特表示，NFL将在四五个关键领域“大力推进”，除非在这些方面获得明确指示，否则联盟很可能在本赛季或部分时间里继续保持观望。
Novig的“负责任交易框架”：破局之举？
预测市场新入局者Novig上个月宣布了其“负责任交易框架”，声称该框架是在不受NFL影响的情况下独立创建的。然而，这些新准则似乎恰好回应了联盟的一些担忧。这套标准包括：
- 最低年龄21岁
- 为客户提供自我控制工具
- 负责任的营销准则
- 要求交易所监控风险行为
- 合同中嵌入其他消费者保护措施
Novig创始人雅各布·福廷斯基（Jacob Fortinsky）澄清，他们的框架并非为回应NFL而开发，这些标准在NFL公布其指导方针之前就已在制定。他强调，Novig平台一直以来都坚持21岁以上的年龄标准，远早于成为联邦监管交易所。Novig尊重并重视NFL及其他联盟关于负责任参与的观点，但最终这些决定是基于他们如何运营业务以及为行业设定标准的考量。Novig希望通过“以身作则”，引领行业实现“向上竞争”。
21岁年龄限制：行业内部的争议
尽管Novig的负责任博彩蓝图在博彩业广受赞誉，并可能成为NFL接纳预测市场的一步，但它很可能遭到其他交易所的抵制。富特认为，对于预测市场来说，将年龄从18岁倒退到21岁将非常困难。另一家专注于体育的预测市场ProphetX的联合创始人兼首席执行官迪恩·西森（Dean Sisun）对Novig的新政策表示赞赏，但他对年龄要求持保留意见。他认为，预测市场与传统赌博有着根本性的不同，不应屈从于相同的赌博规则。西森质疑道：“18岁可以参军，却要等到21岁才能下注体育博彩？18岁可以交易期权，却要等到21岁才能参与预测市场？对我来说，这根本说不通。”
“游击战术”：预测市场如何绕开限制触达球迷
尽管NFL尚未与预测市场建立官方合作，但其他联盟如MLB（与Polymarket有合作备忘录）、NHL（与Kalshi和Polymarket有合作备忘录）以及MLS（与Polymarket）都已建立了官方关系。Kalshi首席执行官塔雷克·曼苏尔（Tarek Mansour）也暗示，与NBA的合作可能即将到来。
然而，预测市场品牌并不一定需要官方营销权才能触达NFL球迷。富特曾担任PointsBet首席战略官，深知联盟和团队合作的价值，但他承认，有多种方法可以相对廉价地向目标受众讲述品牌故事。与向NFL支付巨额费用的官方体育博彩商（如FanDuel、DraftKings和Fanatics）不同，预测市场无需官方授权，虽然更具挑战性，但成本效益更高，因为他们无需向NFL支付高昂费用，可以将这些资金投入到其他营销活动中。
正如任何身处美国的民众所能证实的那样，预测市场的信息正在广泛传播。印有Kalshi品牌服饰的代表出现在比赛现场；社交媒体上，无论是否获得许可，NFL球队标志和身穿制服的球员照片随处可见；从天气频道到青少年体育平台TeamReach等各种应用程序上，广告也层出不穷。富特观察到：“他们通过非常规手段进行营销。有许多方法可以在不通过NFL官方渠道、不使用其官方标志、球队标志或超级碗标志的情况下进行营销。”