加州博彩真空：预测市场巨头虎视眈眈
加州体育博彩合法化迟迟未果，这为预测市场运营商创造了巨大的用户获取机会。预测市场巨头们正加紧对加州体育迷的攻势。Kalshi已与该州三支MLB球队签署了合作协议，而DraftKings则为其预测产品发起了针对性广告攻势。包括Kalshi和DraftKings Predictions在内的预测市场平台，已在该州提供体育赛事合约，尽管传统体育博彩仍属非法。
业内高管和分析师们越来越将加州以及德克萨斯等尚未开放博彩的州视为该领域的关键市场。最新进展表明，在这个全国人口最多、尚未开发的博彩市场中，一场日益壮大的营销攻势正在上演，同时伴随着预测市场行业日益加剧的游说活动。
Kalshi联手MLB豪门，抢占加州球迷心智
Kalshi周二宣布，已与五支MLB球队达成独家多年品牌合作协议，其中包括亚特兰大勇士、波士顿红袜，以及加州的洛杉矶道奇、圣地亚哥教士和旧金山巨人。其中三支球队位于加州。
协议内容涵盖了球场内广告牌、社交及线上推广、电台广告以及球迷互动活动。根据发布的消息，与道奇队的合作让Kalshi获得了道奇体育场金手套酒吧的冠名权，并包括中外野广场的品牌LED广告牌和互动活动。Kalshi表示，其平台上与棒球相关的交易量同比增长了36倍。
这些合作显著扩大了Kalshi在职业棒球领域的影响力。此举也顺应了预测市场运营商更广泛地进军棒球领域的趋势。Polymarket已与纽约扬基队和MLB联盟达成合作，而Novig则与大都会队签约。有报道称，Kalshi也在寻求与联盟的单独合作。
这些合作也让Kalshi的品牌在MLB季后赛临近之际占据有利位置，此前该公司棒球交易量已实现36倍的惊人增长。值得一提的是，道奇队在2024年和2025年夺冠后，被视为有望连续第三次赢得世界大赛的绝对热门。通过这些新协议，尽管加州尚未将体育博彩合法化，Kalshi仍在该州获得了显著的实体广告曝光。
DraftKings猛攻加州市场，预测产品广告铺天盖地
DraftKings也在加大其在加州的营销力度。本周，该公司开始在加州、佐治亚州、德克萨斯州和佛罗里达州投放针对各州的广告。这四个州是DraftKings体育博彩尚未开放的最大市场。
这些广告推广一项“消费5美元，获得200美元奖金”的优惠活动，与其体育博彩的促销活动类似。根据社交媒体上发布的图片显示，DraftKings还在加州高速公路上投放了预测产品的广告。自2025年12月推出以来，DraftKings Predictions一直在加州提供体育赛事合约。因此，这次新活动更多是为了提升品牌知名度和获取用户，而非市场首次进入。
首席执行官Jason Robins在DraftKings第二季度财报电话会议上阐述了这一机会。他表示，公司发现有合法在线体育博彩的州和没有的州，预测市场客户存在显著差异。相比之下，在已建立在线体育博彩的州，Robins称预测市场的交易量主要来自此前未活跃于DraftKings的机构、专业人士和财团客户。
公司还认为，在加州这样的市场，品牌知名度是一个障碍，因为消费者多年来一直看到DraftKings的全国性广告，却无法使用其体育产品。该公司还表示，预测产品通过让DraftKings触达其体育博彩尚未开放州的消费者，提高了现有全国营销支出的效率。此次营销攻势正值公司预计橄榄球赛季将成为预测产品的重要催化剂。Robins曾表示，公司预计今年秋季将有“数百万计的客户”参与到该产品中。
商业攻势与政治游说并进：预测市场行业加码施压
除了商业布局的推进，预测市场行业还在加州投入巨资进行游说。据Sportico报道的政府披露信息，预测市场联盟（Coalition for Prediction Markets）在4月至7月期间通过Redwood Public Affairs在加州花费了5万美元。
该联盟成员包括Kalshi、Crypto.com、Coinbase、Robinhood和Underdog，他们游说了加州总检察长Rob Bonta和州长Gavin Newsom的办公室。Redwood Public Affairs创始人Evan Corder曾担任Bonta的立法主任和幕僚长。此外，Kalshi还单独在加州游说花费了约6万美元，并向州选举委员会捐款超过10万美元。
此次游说正值加州迄今为止避免了其他地方正在上演的直接执法冲突。预测市场运营商和监管机构目前在至少20个州卷入法庭纠纷，其中包括邻近的亚利桑那州和内华达州，但加州尚未采取类似的执法行动。但这并不意味着州官员支持该行业的法律立场。Bonta曾参与多州联合简报，支持其他州在预测市场监管权限争议中的立场。
在加州之外，Kalshi在2026年上半年已在联邦游说上花费超过170万美元。该运营商还在州一级花费了数十万美元，其中包括在佛罗里达州的26.8万美元。与此同时，预测市场联盟在第二季度又花费了10万美元用于联邦游说。MLB合作、DraftKings广告投放以及日益增加的游说活动表明，预测市场公司正在加州同步构建其商业和政治影响力。