Google广告禁令升级：俄亥俄州入列
谷歌（Google）近日更新政策，将俄亥俄州列入预测市场广告的禁止投放区域，至此，被谷歌明令禁止预测市场广告的美国州份已增至两个，另一个是内华达州。这一举动对在线业务影响深远，因为谷歌的政策和算法主导着产品在客户面前的曝光。俄亥俄州博彩控制委员会（OCCC）临时执行董事仙女座·莫里森（Andromeda Morrison）表示，谷歌此举并非应俄亥俄州要求，但委员会对谷歌“确保针对俄亥俄州居民的营销完全符合俄亥俄州法律”的努力表示赞赏。
根据谷歌的更新声明，自2026年6月起，谷歌将在美国更新其预测市场政策，禁止在俄亥俄州投放预测市场合约及相关产品的广告。
谷歌禁令背后的考量与政策细节
今年1月，谷歌曾宣布允许除内华达州以外的所有州投放预测市场广告。此次将俄亥俄州纳入禁令，谷歌给出的理由是“预测市场合约及相关产品交易固有的复杂性、投机性质和独特的监管分类”。谷歌同时强调，广告商必须是“持有所有适用当地金融、商品和/或博彩许可的持牌预测市场提供商”，并需通过谷歌的认证流程。
根据谷歌的条款和条件，目前内华达州和俄亥俄州是美国唯二禁止预测市场广告的司法管辖区。谷歌的预测市场政策明确禁止“固定收益合约”、“在线赌博”以及“在线推销”等类型的广告。
预测市场与州监管机构的法律拉锯战
预测市场高管们持续辩称，他们的平台是受商品期货交易委员会（CFTC）联邦监管的交易所，然而，各州监管机构和检察长则坚称拥有对其进行监管的权力。尽管谷歌目前仅在两个州禁止预测市场广告，但实际上，已有数十个州对Kalshi等预测市场平台发出了停止运营的禁令。
目前，Kalshi正卷入18起联邦和州级诉讼，以捍卫其受联邦监管的主张。值得注意的是，CFTC在此争议中已明确站队预测市场，其一个成员小组甚至起诉了七个试图关闭这些平台及其备受争议的体育赛事合约的州。例如，在体育博彩不合法的明尼苏达州，今年5月已成为首个全面禁止预测市场的州。紧接着在5月底，CFTC也起诉了罗德岛州，以阻止其执行对Polymarket的禁令。
俄亥俄州持续法庭抗争：体育赛事合约之争
俄亥俄州的监管机构和诉讼律师正持续捍卫其合法的体育博彩行业。值得一提的是，州长迈克·德温（Mike DeWine）近几个月来曾公开表示，体育博彩的合法化是一个错误，并对由此产生的社会影响表示担忧。
在谷歌宣布禁令的两天后，俄亥俄州律师对Kalshi试图推翻其停止运营禁令的诉讼做出了回应。他们重点驳斥了预测市场平台声称体育赛事合约是“互换”（一种用作对冲机制的衍生品合约）的主张。俄亥俄州律师辩称，如果将OCCC认定为非法赌博的体育赛事合约在联邦层面作为互换进行监管，那将使得《商品交易法》（CEA）中的大部分条款变得毫无意义。
俄亥俄州与Kalshi的法律纠葛始末
早在2025年4月，俄亥俄州就已向Kalshi、Robinhood和Crypto.com发出了停止运营函，此举直接导致Kalshi起诉了俄亥俄州博彩控制委员会（OCCC）和州检察长办公室。然而，俄亥俄州的一名联邦法官随后驳回了Kalshi提出的初步禁令请求，使得这场法律纠葛持续至今。