要点：
- 英国赛马管理局公布了“灯塔计划”的研究成果
- 该研究调查了英国和爱尔兰逾7500人对赛马运动的看法
- 管理局已分析数据并制定了行业增长策略
英国赛马管理局（BHA）发布了“灯塔计划”的研究报告, 该研究通过问卷形式收集了英爱两国逾7500名受访者对赛马现状的看法
数据显示,受访者中34%属于潜在爱好者群体,33%为偶尔参与者——按英国人口比例推算,分别对应850万与840万人
但需说明的是,BHA此处假设数据能完美反映实际情况。
潜在粉丝被划分为22%的“社交型旁观者”和11%的“开放型新手”——此分类系BHA术语,非本文所创。
偶尔参与者则分为9%的“观望型旁观者”、17%的“社交型投注者”及6%的“纯马迷”。
这两类群体被列为增长目标重点：开放型新手被描述为“具有巨大增长潜力、愿意观看赛马的年轻群体”；社交参与者则是“目前虽参与赛马活动但主要作为社交消遣,可通过激励措施增加现场参与度并深化对赛事本身的投入”。
研究后半部分聚焦赛马运动发展面临的障碍。
27%的潜在顾客对马匹福利表示担忧,25%与赛马缺乏情感联结,21%更青睐其他运动项目。
尽管英国赛马协会已投入专项资金推进福利改善计划,但显然仍需采取更多措施吸引新观众。
重要信息： 2019年,英国赛马界成立了由独立主席领导的马匹福利委员会,全面监管马匹安全事务
至于第二点,虽然难度更大,但行业已开始采取行动
近期《博彩内幕》报道了一款基于真实赛马的电子游戏,该游戏通过角色间的情感联结吸引更多人参与这项运动——并将其作为博彩的延伸。
英国赛马协会（BHA）已明确未来发展的六大核心领域,作为推动赛马运动发展的举措。
包括解决福利问题、提升赛事可理解性、创建易于追踪的赛事叙事或联赛体系、建立情感纽带、革新赛事日体验,以及通过降低参与成本使马匹所有权更易获取。
香港也刚刚启动了提升赛马日体验的项目,旨在吸引新群体走进赛场。
