美国NFL博彩增长乏力，欧洲市场异军突起
美国NFL体育博彩的增长势头正在减弱，这使得欧洲市场成为了联盟博彩吸引力能否进一步发展的全新试金石。美国体育博彩公司正面临自合法体育博彩在全国范围内扩张以来最疲软的增长前景，预计2026赛季的增长将达到最低点。与此同时，NFL正在扩大其欧洲赛程，当地成熟的运营商报告称，在欧洲本土举办的比赛中，博彩活动日益活跃。
美国博彩协会（AGA）预计本赛季美国体育博彩在NFL上的投注额将达到295亿美元，与去年估计的294亿美元几乎持平。H2 Gambling Capital则更为谨慎，预测NFL赛季期间美国受监管的橄榄球博彩交易额为314亿美元，下降0.8%，尽管其估计潜在需求将增长约4%。Citizens Equity Research则更为乐观，预计受监管的橄榄球博彩将增长约5%。然而，其预测涵盖了更广泛的橄榄球赛事，与AGA和H2针对NFL的估算不直接可比。这些预测的分歧在于美国市场放缓的程度。但在大西洋彼岸，一个不同的NFL博彩市场正在形成。
欧洲市场规模仍然小得多，目前还没有整个欧洲大陆NFL投注的统一数据。然而，来自英国、爱尔兰和德国已建立的运营商数据显示，NFL已发展成为一个重要的博彩产品，其中在当地举办的比赛带来了最显著的参与度增长。这种区别很重要：欧洲并非美国体育博彩公司的扩张机会，而是对NFL博彩随着联盟国际化发展能走多远的一次独立测试。
NFL博彩在欧洲：英爱市场势头强劲
最明显的历史增长来自英国和爱尔兰。Flutter在2025年9月表示，Paddy Power的活跃NFL客户在过去一年中增长了30%，是2021年的四倍。这项运动在Paddy Power客户群中的地位已经发生了显著变化。2019年，美式橄榄球在其英国和爱尔兰活跃博彩客户中排名第10，但到2024年已升至第三，仅次于足球和赛马。
Entain在2024年NFL赛季开局阶段报告了类似的趋势，当时通过Ladbrokes和Coral投注NFL的客户数量同比增长了65%。投注量增长了60%，投注额增长了46%。最新数据显示，围绕联盟最大赛事的参与度持续加深。在今年2月举行的第六十届超级碗期间，Entain报告称，英国午夜后下注的独立投注单连续第三年增加，深夜博彩活动自2023年以来增长了13%。
德国市场：NFL博彩的成熟与挑战
然而，德国市场的情况表明，欧洲不能被视为一个统一的NFL博彩市场。Tipico向Gambling Insider提供的新数据显示，NFL在德国已建立了惊人的稳定地位。在过去五年中，NFL在9月至2月赛季期间，按投注额计算，在Tipico一直稳居第五位。
超级碗则处于另一个层面。Tipico表示，它通常是比赛当天投注量最大的赛事，而美式橄榄球在超级碗周日通常是整体第二或第三大运动。超级碗的投注额大约是NFL季后赛的10倍，是常规赛平均比赛的30倍。然而，过去五个赛季，Tipico的常规赛平均投注额基本保持稳定，上赛季略有下降。这尤其值得注意，因为NFL在德国的观众人数持续增长。RTL电视台播出的第六十届超级碗平均观众人数为130万，峰值达到187万。同时，该广播公司表示，其常规赛19:00时段的NFL免费电视份额连续第三个赛季创下新高。观众人数的增长未能带来平均投注额的相应增加，这表明存在转化挑战，而不仅仅是兴趣问题。
德国客户的投注方式也存在差异。在Tipico，赛前投注仍然比滚球投注重要得多，投注额比例约为二比一。运营商认为时差可能是一个因素，因为深夜比赛自然会限制实体店和滚球投注。
国际赛：点燃欧洲NFL博彩热潮
Tipico记录到明确增长的领域是围绕在德国举办的NFL比赛。联盟在2022年首次在德国举办的常规赛，其投注额约为NFL平均比赛的2.5倍。这一数字在2024年增至3.3倍，在2025年增至3.7倍。类似的情况也出现在其他地方。
在2024年伦敦系列赛期间，Paddy Power投注这些比赛的活跃客户同比增长了25%，投注额增长了30%。随后，在2025年9月，匹兹堡钢人队对阵明尼苏达维京人队的都柏林比赛，成为Paddy Power有史以来在英国和爱尔兰地区活跃客户和投注量最大的NFL常规赛。这些数据使得国际比赛对体育博彩公司来说尤为有趣。它们为一项常规赛通常在数千英里外进行，且对欧洲客户来说常常是深夜进行的运动，创造了本地的投注机会。
运营商已做出商业回应。Paddy Power于2025年成为NFL在英国和爱尔兰的官方体育博彩合作伙伴，而Entain旗下的bwin则在德国、奥地利和西班牙与NFL建立了博彩合作关系。
欧洲赛事增多，增长并非坦途
NFL现在正在加速其国际战略，而这些博彩高峰也正是在这一战略下出现的。2026赛季将有创纪录的九场国际比赛，其中六场在欧洲。联盟老板们还批准从2027年开始，将联盟组织的国际比赛最大数量从八场增加到十场。但增加供给也伴随着风险。
伦敦作为NFL在欧洲最成熟的市场，正显示出票价可负担性和需求方面的一些压力。虽然费城老鹰队对阵杰克逊维尔美洲虎队的门票销售强劲，但印第安纳波利斯小马队对阵华盛顿指挥官队的门票在公开发售两个月后仍然有售。温布利球场的美洲虎队对阵休斯顿德州人队的比赛在9月初也有大量余票。美联社采访的球迷提到了票价上涨和“球队疲劳”。一位资深球迷告诉美联社，2016年温布利球场一个座位花费他66英镑（约89美元），今年则涨到了146英镑（约197美元）。今年伦敦比赛的成人票价接近300英镑（约406美元）。作为对比，Gambling Insider在2024年以77英镑（约104美元）购买了一张伦敦比赛的招待票，这甚至低于2026年某些赛事的起步价。
这在欧洲市场提出了一个特殊考量，NFL在这里需要与成熟的本土体育赛事，尤其是足球，竞争关注度和可支配支出。随着联盟扩展到德国、西班牙、爱尔兰和法国，曾经前往伦敦观赛的球迷也越来越多地有了离家更近的选择。NFL坚称英国仍然是其最重要的国际市场之一，并表示自2007年以来，已有超过300万球迷在伦敦观看了常规赛。门票供应不一定意味着博彩活动减弱，但它凸显了随着国际比赛数量增加，如何保持其稀缺性和吸引力的挑战。
欧洲市场：机遇与挑战并存
这种对比与其说是美国体育博彩公司在海外寻找增长，不如说是两个NFL博彩市场沿着不同路径发展。在美国，一个成熟的体育博彩行业正面临多年来最疲软的增长前景。而在欧洲，成熟的运营商仍在测试NFL不断扩大的国际足迹能将博彩参与度深化到何种程度。迄今为止，最有力的证据来自在当地进行的比赛。都柏林成为了Paddy Power有史以来最大的NFL常规赛投注事件。同时，在德国举办的比赛投注额已从2022年平均比赛的约2.5倍增长到2025年的3.7倍。现在的挑战是如何将这些独立的峰值转化为超越国际赛程的持续参与。