9月15日是美国西班牙裔传统月的开始，但对于JefeBet来说，这简直是全年的情况。然而，9月仍然为JefeBet及其运营商第五街博彩公司（FSG）带来了一种对拉美人的庆祝，因为其位于北拉斯维加斯的幸运俱乐部赌场和酒店正在进行全面的品牌重塑和装修。
JefeBet公司发布了一份新闻稿，可在NewsDirect网站上查阅，详细介绍了在北拉斯维加斯幸运俱乐部赌场和酒店的旧址举行的正式奠基仪式。出席仪式的有FSG首席执行官Seth Schorr、北拉斯维加斯市议员Pamela Goynes-Brown以及一些拉斯维加斯拉丁裔商会代表。加入他们的当然是新的餐饮伙伴Ojos Locos，因为该机构现在将使用新的名字Ojos Locos Sports Cantina y Casino at Hotel Jefe。
肖尔先生估计，”内华达州28%的人口和美国18.7%的人口都是拉丁裔，”他表示他对这个 “独一无二的物业 “的愿景是为了满足这个 “庞大但未得到服务的人口 “的需求。他还详细说明，作为改造的一部分，餐厅以及体育博彩和体育酒吧将共享 “一个布局”，都是为服务当地庞大的拉丁裔和西班牙裔社区而定制的。这将大大有助于使Ojos Locos Sports Cantina y Casino at Hotel Jefe在文化上感觉是一个属于他们自己的地方。
新闻稿还引用了Ojos Locos首席执行官Rich Hicks的话，他概述了这次装修和品牌重塑的一个关键组成部分是FSG和Ojos Locos Sports Cantina–位于达拉斯的体育酒吧连锁店之间的合作，他说这是 “我们形成业务基础的延伸”。位于Jefe酒店的Ojos Locos Sports Cantina y Casino将由餐厅部分组成，提供250人的座位，以及一个可容纳40人的酒吧。
改造和品牌重塑的完成将为这家体育酒吧连锁店带来内华达州的第一家分店。这也是第一次有公司推出专门迎合拉丁裔市场的博彩和酒店设施，然而，凭借FSG在全方位服务酒店和赌场管理方面超过15年的经验，以及现在与Ojos Locos的合作，该物业可容纳的数百名客户无疑将得到很好的照顾。
当然，装修并不只涉及餐厅和酒吧，因为娱乐菜单上还将增加一个夜总会。除此以外，房间也将得到改造，最重要的是，赌场地板上还将增加200多台游戏机。这就意味着，对这一业务的未来的新设想–广义上说–是各方面的升级，所有的目标都是为了专门迎合心爱的拉丁裔和西班牙裔人口。当然，更新后的机构将继续举办美食节、拉丁裔艺术家的音乐会、墨西哥骑术等。
