股价承压，CEO力推预测市场新机遇
八年前，DraftKings与竞争对手FanDuel曾凭借雄厚的资金和庞大的用户基础，一度被视为美国体育博彩领域的双子星。然而，如今市场风云再起，一个名为“预测市场”的新赛道正悄然崛起。上周五，DraftKings公布的第四季度财报未能令投资者满意，导致股价大跌。然而，在与分析师的电话会议中，公司CEO杰森·罗宾斯却展现出对预测市场领域的极度自信，坚信DraftKings能在此领域再攀高峰。
罗宾斯在七分多钟的开场白中，足足提到了22次“预测”一词。他将预测市场誉为自2018年美国最高法院废除PASPA（职业与业余体育保护法案）以来，“最激动人心的新增长机遇”。关于DraftKings将如何实现这一目标，更多细节将在3月2日的线上投资者日活动中揭晓。
进军预测市场的战略优势
对DraftKings（以及FanDuel、Fanatics）而言，进军预测市场无疑是顺理成章的战略选择。罗宾斯及其团队敏锐地捕捉到当前的市场风向，尤其是在华盛顿，政策正倾向于大幅拓展预测市场的服务范围。至少，特朗普政府时期关于预测市场运营商可以提供体育相关合约的立场，为DraftKings打开了进入加利福尼亚、得克萨斯以及其他尚未合法化体育博彩的州的大门。这同样也为进入佛罗里达州提供了契机，尽管该州已将体育博彩的独家经营权授予塞米诺尔部落。仅这三个州，就能为DraftKings带来7500万18岁及以上成年用户的巨大市场。
DraftKings及其他公司在预测市场中看到盈利潜力的关键在于其“做市商”产品。通过做市，DraftKings可以为各类市场设定价格，并与感兴趣的交易者进行买卖。此外，预测市场中也存在推出串关（Parlay）产品的潜力，而我们都清楚串关产品对DraftKings在体育博彩领域的盈利能力意味着什么。罗宾斯表示：“我们预计未来几年，DraftKings预测业务的年收入将达到数亿美元。我们相信长期来看，还有更大的增长空间。这将转化为可观的、增量的调整后EBITDA。在预测市场领域，我们拥有执行和获胜的策略。”
挑战重重：新赛道的激烈竞争
诚然，DraftKings在体育博彩和每日梦幻体育领域的过往成功，确实能让人们对其在新游戏前沿的表现抱有信心。然而，今时不同往日，这已非2018年。如今的竞争对手不再是那些对线上博彩准备不足的赌场运营商，也不是那些无法匹敌DraftKings推广支出的欧洲运营商或其他创业公司。DraftKings在预测市场中将面临的主要竞争对手，正是14年前罗宾斯及其DraftKings团队的现代翻版。
现有的预测市场平台，如Polymarket和Kalshi，已经拥有了核心客户群，并且正积极吸引更多用户。DraftKings若想在该领域取得真正的成功，很可能需要从这些平台手中“抢夺”一部分交易者。这些交易者或许比我们想象的更不看重品牌忠诚度，但我也能预见到，他们可能会将DraftKings（以及FanDuel和Fanatics）的预测市场产品，视为流行GIF中史蒂夫·布西米（Steve Buscemi）的角色——换句话说，这一次，DraftKings不再是创新者。考虑到2026年（原文此处可能为笔误，应为当前年份）DraftKings的开局并不理想，鉴于罗宾斯对预测市场的高度重视，公司可能无法承受一个不成功的开局。