MrQ公司针对其最新户外广告被英国国家铁路公司否决一事作出回应。该系列广告是公司整体品牌重塑计划的一部分,定位为“你爱恨交织的赌场”。
英国国家铁路公司援引CAP规则16.3.9条款,以广告内容过于粗粝为由予以驳回。MrQ坚称该创意并未将博彩置于坚韧或鲁莽行为的语境中,其目标是真实呈现博彩结果对玩家的影响。
此次品牌重塑包含一系列承认博彩现实的标语,如“从头彩到一文不值”、“只想赢才玩？长大点吧。仅限18岁以上”、“想每次都赢？去玩自动售货机”。
MrQ辩称这些标语旨在破除不切实际的期待,而非美化风险。
首席营销官亚当·瑞安表示：“这些创意执行主动抵制鲁莽行为,破除不切实际的期待,这与第16.3.9条规则的立法初衷完全契合。MrQ坚持对玩家保持开放坦诚,通过建立信任关系而非躲在泛泛的企业免责声明背后来经营业务。”
该公司表示,此次宣传活动旨在摆脱负责任博彩信息通常采用的“生硬”基调。其还指出,此次品牌重塑意在让玩家接受无法持续获胜的事实,并承认博彩结果具有不确定性。MrQ将此描述为对玩家体验更透明的呈现。
针对特定标语的批评,瑞安解释称“成熟点”的口号旨在提醒玩家：博彩是需要理解输赢的成人活动。
针对自动售货机类比,他补充说明该表述旨在通过凸显结果不可预测性来“消除博彩的神秘感”。
MrQ称该活动体现了更广泛的尝试——在符合监管预期的前提下,为博彩广告注入更直接的人性化语调。该运营商坚称此举与其在英国市场的挑战者品牌定位相契合,该市场营销策略正日益趋于谨慎。
2025年7月,MrQ引入ClearStake的ID by Bank实时身份验证工具,旨在减少欺诈并简化KYC流程。今年早些时候,该运营商还与Swintt达成内容协议,将Elysium Studios旗下《狂野北境》等游戏引入平台。