英超赞助商大洗牌：赌博品牌退场，金融巨头入局？
随着英超球衣上的赌博赞助商即将消失，各俱乐部正积极寻找新的合作伙伴。CMC Markets据报道正与埃弗顿和富勒姆进行谈判。2026/27赛季禁令生效前，英超俱乐部正加速寻找高利润的球衣正面赌博赞助商替代者，CMC Markets有望成为早期受益者。尽管禁令临近，俱乐部仍在法规允许的范围内继续从赌博合作中获利，甚至包括与没有英国牌照的公司合作，因为政府正考虑禁止此类合作。
CMC Markets瞄准埃弗顿、富勒姆，5000万英镑大单浮现
Sky News最近报道称，伦敦上市的金融服务集团CMC Markets正与埃弗顿和富勒姆洽谈为期三年、价值高达5000万英镑（约合6700万美元）的协议。据称，SportFive担任经纪人。两家俱乐部均未证实这些讨论，也未签署任何合同。
精准营销：CMC为何选中这两家俱乐部？
CMC选择埃弗顿和富勒姆并非偶然。一位足球行业内部人士透露，该公司认为这两家俱乐部的球迷群体与其现有客户群高度契合。CMC在伦敦和英格兰西北部地区表现尤为出色。赞助商通常会进行如此详细的受众定位。
禁令冲击：球衣赞助价值面临缩水
对于目前展示博彩标志的俱乐部来说，球衣正面广告位的市场价值可能下降高达38%。这使得寻找替代者变得困难。一位不愿透露姓名的商业总监向行业刊物《The Sponsor》证实，他们从非赌博品牌那里收到的最佳报价，还不到他们现有协议的一半。埃弗顿和富勒姆目前都与赌博运营商有合作。埃弗顿的球衣正面是Stake.com，尽管该运营商将于2025年3月退出英国市场。富勒姆则与另一家在线赌博品牌SBOTOP合作。CMC目前的市值约为9.75亿英镑（约合13亿美元），并已建立足够的市场认知度，有望成为一个强有力的替代者。
“超级应用”战略：英超曝光助推用户增长
CMC已公开阐述了创建“超级应用”的计划。该应用将允许用户在一个平台上交易股票和衍生品，并访问银行和支付产品。在其最近的中期业绩报告中，该公司表示该平台将涵盖“所有资产类别”。与两家英超俱乐部的合作将使该品牌接触到数百万可能不认识它的消费者，并可能促使他们使用原本可能忽略的应用程序。在美国，DraftKings也采取了类似策略，将其赌场、扑克、预测和体育博彩产品整合到一个超级应用中，旨在通过多个垂直领域留住用户。对于CMC而言，英超的曝光提供了一个高流量的获客渠道，尤其是在零售投资者平台在日益拥挤的市场中争夺关注的当下。俱乐部也将受益于将一家受监管、拥有英国牌照的金融服务公司印在球衣上，这将有助于他们避免与无牌赌博品牌相关的法律风险和声誉损害。
金融交易与博彩界限模糊，新一代赞助商浮出水面
这一转变也反映了金融交易和博彩产品之间更广泛的融合，尤其是在年轻、数字原住民用户中。美国的预测市场发展迅速，模糊了金融交易和体育博彩之间的界限。监管机构目前正在研究如何最好地处理Kalshi和Polymarket等平台，这些平台通过将本质上是赌博的产品包装成金融工具，吸引了大量投资和用户。CMC最初作为差价合约交易公司运营，多年来一直试图摆脱这一形象。它现在将自己定位为一家更广泛的金融服务公司。它正在构建的超级应用必须对伴随Robinhood等平台成长起来的一代散户投资者来说，具有吸引力和可访问性。
行业风向已变：金融服务或成新宠
埃弗顿和富勒姆是否会最终敲定这些协议仍不确定，但更广泛的方向正变得清晰。随着赌博品牌准备退出球衣正面赞助，金融服务公司可能是最愿意——也是最有能力——介入的。尽管如此，取代该行业（赌博业）的消费能力仍然是一个挑战。